Národní památkový ústav je ve svých specifických odborných činnostech nezastupitelný. Jeho publikační a prezentační aktivity veřejnosti výsledky činnosti odborníků prezentují, ale současně také podporují fungování souboru státních památek, které má Národní památkový ústav ve své správě.
Každoroční Mediální plán NPÚ je tedy připravován ve dvou hlavních liniích jeho působení: v linii odborné památkové péče a směrem na správy památkových objektů, přičemž obě části jsou mezi sebou propojeny a často na sebe tematicky navazují. Zapojení všech regionů České republiky do mediálních kampaní zajišťuje síť PR a edičních pracovníků v součinnosti s památkáři, specialisty a správami památek. Namátkou lze jmenovat některé z úspěšných celorepublikových projektů - Oživlé památky, Hradozámecká noc nebo čtvrtletní odborné bloky pod názvy Industriální podzim, Ohrožené památky, Chráněná historická zeleň a další.
Díky „otevření se“ veřejnosti navázal Národní památkový ústav také pravidelnou spolupráci s médii. Se zástupci novinářské obce se pravidelně setkává na tiskových konferencích a aktuality z oblasti památek jim poskytuje prostřednictvím tiskového servisu na svém webu. Cílenou komunikací s médii získal Národní památkový ústav okruh zainteresovaných spolupracovníků a novinářů, s nimiž může prezentaci památkové péče po mediální stránce dále rozvíjet.